Mlekpol o sile marki Łaciate

Cena może przyciągnąć konsumenta, ale to wartość buduje trwałą pozycję marki. O tym, jak tę zasadę wykorzystać w praktyce, mówiła Dorota Grabowska, Dyrektor Marketingu SM Mlekpol, podczas konferencji naukowej „Marka w rozwoju przedsiębiorstw i regionu”. Wydarzenie odbyło się w dniach 24–25 czerwca 2026 roku we Wschodnioeuropejskiej Akademii Nauk Stosowanych w Białymstoku.

Wystąpienie przedstawicielki Spółdzielni nosiło tytuł „Od presji cenowej do przewagi w obszarze wartości – strategia wzrostu marki Łaciate”. Dorota Grabowska przedstawiła w nim, jak rozwijać rozpoznawalną markę mleczarską w warunkach rosnącej konkurencji, zmieniających się oczekiwań konsumentów i coraz większej wrażliwości rynku na cenę.

Konferencja, realizowana w ramach cyklu TRE 2026, zgromadziła reprezentantów świata nauki, biznesu oraz administracji publicznej. Dyskusje koncentrowały się na roli marek w rozwoju przedsiębiorstw i regionów, a także na ich znaczeniu dla budowania zaufania, przewagi konkurencyjnej i długofalowych relacji z odbiorcami.

Obecność Mlekpolu obejmowała również stoisko, przy którym można było porozmawiać z przedstawicielami zespołu marketingu Spółdzielni. Była to okazja do wymiany doświadczeń na temat tworzenia silnych marek, które wyrastają z regionalnych korzeni, ale osiągają ogólnopolski zasięg.

– W swoim wystąpieniu skupiłam się na tym, co stoi za siłą marki Łaciate – na jej wartościach i rozpoznawalności, które łączą wszystkie pokolenia konsumentów. To nie jest efekt jednej kampanii, ale ciężkiej pracy wielu działów na przestrzeni trzydziestu lat: od jakości naszej produkcji, przez konsekwentne budowanie zaufania, po innowacje, którymi odpowiadamy na zmieniające się trendy konsumenckie. Łaciate pokazuje, że marka z regionalnymi korzeniami może mieć ogólnopolski zasięg, jeśli stoi za nią realna wartość, a nie wyłącznie cena – podkreśla Dorota Grabowska.

Łaciate to flagowa marka Spółdzielni Mleczarskiej Mlekpol i jeden z najbardziej rozpoznawalnych brandów mleczarskich w Polsce. W 2025 roku obchodziła jubileusz 30-lecia. Jej charakterystycznym wyróżnikiem są czarne łaty, a podstawę oferty stanowi mleko dostępne w wielu wariantach – od odtłuszczonego 0,0% po pełne 3,8%, w opakowaniach 500 ml, 1 l i 1,5 l oraz w wersji bez laktozy.

Portfolio Łaciatego obejmuje także m.in. masło ekstra, twarogi, serki śmietankowe, jogurty funkcjonalne z magnezem i biotyną oraz linię wysokobiałkową Łaciate Protein+. Produkty powstają wyłącznie z polskiego mleka i od lat są kojarzone z prostym składem oraz wysoką jakością. Dzięki konsekwentnemu rozwojowi Łaciate stało się nie tylko ważnym symbolem polskiego mleczarstwa, lecz także jedną z wizytówek naszego rodzimego nabiału za granicą.