Mlekpol na Gali Liderów Rynku FMCG i Handlu 2026 – Dorota Grabowska o anatomii sukcesu marki nabiałowej
Jakie czynniki przesądzają o tym, że produkt spożywczy zdobywa lojalność klientów i potrafi utrzymać silną pozycję rynkową przez lata? Wokół tego pytania koncentrowała się dyskusja „Anatomia sukcesu marki FMCG”, zorganizowana 28 maja 2026 roku w Warszawie w ramach Gali Liderów Rynku FMCG i Handlu. Do panelu zaproszono m.in. Dorotę Grabowską, Dyrektor Marketingu Spółdzielni Mleczarskiej Mlekpol.
Warszawska gala co roku gromadzi przedstawicieli sieci handlowych oraz liderów branży produktów szybkozbywalnych. W towarzyszącym jej panelu wskazano na kompetencje i działania, które decydują o rynkowym powodzeniu marek FMCG – od umiejętnego rozpoznania oczekiwań kupujących, przez śmiałe wybory strategiczne, po wypracowywanie przewagi konkurencyjnej i skuteczną kooperację z handlem.
Reprezentantka Mlekpolu podkreśliła, że kategorie takie jak mleko czy szerzej nabiał – należą do najtrudniejszych z marketingowego punktu widzenia. Rutynowy, niemal odruchowy charakter zakupu sprawia bowiem, że marki tego rodzaju muszą stale pracować na pozytywną opinię konsumentów i przypieczętowywać swą wartość w ich oczach.
– W Mlekpolu od początku stawialiśmy na to, by z podstawowego produktu zbudować prawdziwą markę – najlepszym przykładem jest Łaciate, pierwsze mleko z reklamą telewizyjną w Polsce, dziś dostępne na sześciu kontynentach. Sukces marki FMCG to jednak nie tylko komunikacja. To wysokiej jakości surowiec od naszych dostawców, konsekwentna otwartość na preferencje i potrzeby konsumentów oraz odwaga, by odpowiadać na nie innowacyjnymi produktami – od linii wysokobiałkowej po wyroby bez laktozy, np. jogurty funkcjonalne z magnezem i biotyną czy skyr pitny Łaciaty – naszą absolutną nowość, która łączy wysoką zawartość białka z wygodą spożycia w ruchu i otwiera na nowe momenty konsumpcji – komentuje Dorota Grabowska.
Moderatorem rozmowy był Szymon Mordasiewicz, Dyrektor Zarządzający YouGov CP Poland. W gronie panelistów obok Doroty Grabowskiej znaleźli się również: Katarzyna Kowalczyk (Head of Strategy, Innovations & New Business, LOTTE Wedel), Artur Wanik (Dyrektor Handlowy, OSHEE) oraz Jacek Żak (Dyrektor Trade Marketingu i Sprzedaży Kanału Tradycyjnego, Mokate).
O kompetencjach marketingowych Mlekpolu świadczą nie tylko wyniki sprzedażowe poszczególnych marek, ale również szereg nagród zdobywanych w plebiscytach branżowych i konsumenckich. Kampanie Spółdzielni są regularnie nagradzane w Lider Forum Kampanie – konkursie organizowanym przez magazyn „Forum Mleczarskie Handel”. Skuteczność działań marketingowych Mlekpolu zauważono również poza środowiskiem mleczarskim: w maju 2026 roku Dorota Grabowska wraz ze swoim zespołem otrzymała wyróżnienie w kategorii Commerce Master konkursu CMO Awards by Shortlist – m.in. za działania prowadzone dla marek Łaciate, Maślanka Mrągowska i Rolmlecz.
